第一篇：直通车最全运营基础知识（淘宝运营直通车亏钱）

首先跟大家说一下，这是一篇最全的直通车连载文章，所有的文章下来会跟大家分享从直通车基础到熟练操作直通车并能利用直通车给店铺带来更大利润的全部技巧，让你从小白到车神完美蜕变。所以大家一定要跟着我一起进行学习。既然是最全，还是连载，那么就从直通车基础开始。没错，今天给大家分享的正是直通车的基础知识。一、首先我们先来说一下开车之前我们要考虑的问题

1、正确认识直通车1）我们要了解并非来了直通车就会带来转化2）并非头精准关键词是没有流量的3）直通车带来的效果并非是直通车转化的销售额4）直通车的操作并非只是调控出价

2、我的产品适不适合来引流？尤其是服装类的产品，每次上新都会上很多的新品，其中可能有几款*都有引流，那么到底那款产品需要我们大力去推，能给我们的店铺带来大的流量呢？就要从我们的数据上来看了（生意参谋）点击率、转化率、收藏率、加购率这些数据可以衡量你的*的本身是否受人们喜欢。浏览时间、访问深度、跳失率这些数据可以看出你的*页面达不达标，如果页面不达标，来的95%的流量都走掉了，那你在投放的时候，效果也不是特别的好。

3、我的产品适不适合做直通车？这里我问就要考虑一个流量价值（UV价值）的问题：流量价值=产品毛利*转化率流量价值=点击单价，亏盈打平流量价值>点击单价，赚钱的流量价值<点击单价，亏钱的

4、做直通车我准备投入多少钱？预期产出多少销售额？在投直通车前，我要知道，我要投多少钱，之后我要赚多少钱。比如说我自然搜索的流量每天要引到500个，直通车的流量为了跟自然搜索的流量达到一个平衡点，一般最多就引到200个，为什么呢？如果我们的直通车流量也是500，与自然流量是持平的，那很明显你的直通车是亏钱的，因为现在直通车的点击单价越来越高，直通车很难赚钱，所以直通车的流量要控制在自然搜索流量的40%左右，会占到整体流量的20%一下，这样我们的流量结构就会是正常的。

5、当直通车出现各种问题的时候我们是否有备选方案？现在大多说人在操作直通车的时候要不就是只有几个计划，要不就是一个计划里有很多产品，其实一般我要投一个产品做直通车的时候要做3、4个备选计划，直通车的权重是按照账户权重、计划权重、关键词权重组合的，如果一个关键词的权重低了，就会影响到整个计划，但是如果我把它分到4个计划去投放，第一个计划投大词来引流，第二个计划投精准词来转化，第三个计划主要投定向，第四个计划主要投无线端，这样我不仅能测试出那个计划比较好，还能做一个备选方案，以防不时之需。