网络营销论文提纲,服装网络营销推广论文提纲

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1、前言

人类正步

入网络经济时

代,未来经济

发展的一大特

点就是网络

化。当今世界,

由于网络技术

的进步,带动

了网络经济的

迅猛发展。特

别是互联网的

出现,深刻地

影响了人类生

活的方方面

面。以互联网

为平台,凭借

网络将“天涯”

变“咫尺”,打

破了传统的产

业界限,创造

了全新的商业

生态系统,为

企业提供了进

入全球化领域

施展的商机,

成为企业开创

未来的强大的

竞争力和新的

生存方式。网络营销就是以客户需求为

中心的营销模式,是市场营销的网络

化。网络营销可以使企业的营销活动始

终和三个流动要素(信息流、资金流和

物流)结合并流畅运行,形成企业生产

经营的良性循环。

2、网络营销的发展现状

所谓网络营销是指为实现营销目

标,借助联机网络、电脑通信和数字交

互式媒体进行的营销活动。网络营销不

仅仅是一种技术手段的*,它包含了

更深层的观念*。它是目标营销、直

接营销、分散营销、顾客导向营销、双向

互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、

无纸化交易和顾客参与式营销的综合。

网络营销不同于其它传统营销,

最本质的特点是属于全球营销。当今时

代,国际互联网正迅速渗透到政治、经

济和社会文化的各个领域,进入人们的

日常生活,并带来社会经济和人们生活

方式的重大变革。在我国,网络营销起

步较晚,直到1996年,才开始被我国

企业尝试。据2006年3月16日,国内

知名的市场研究和管理咨询机构———

赛迪顾问股份有限公司发布的

《2005- 2006年中国网络营销市场与

投资机会研究年度报告报告显示:互联

网经过十几年的发展,逐渐改变了急功

近利的价值追求,逐步回归理性,有力

的推动了网络营销的健康发展, 2005

年中国网络营销市场的规模继续快速

增长,达到56. 3亿元,实现42. 7%的同

比增长,其中,网络广告占网络营销总

收入的40. 3%;商务平台营销占整个市

场规模的31. 5%;搜索引擎营销市场规

模占整个市场21. 0%;无线网络营销规

模占整个市场4. 6%;电子邮件营销规

模占整个市场的分额为1. 2%。此外,

2005年,百度的出色表现使得中国网

络营销企业受到了国外互联网企业和

投资机构的关注;而同时Ebay、

Google、Yahoo等国外网络营销巨头

也在*着中国网络营销市场的无限

潜力;大批网络中间商的推介活动,充

分彰显了网络营销的魅力;网络营销平

民化、便捷化有了新的可喜进展。

然而,与发达国家相比,我国网络

营销发展的总体水平较低,仍停留在起

步阶段,具体表现在:

2. 1企业信息化意识有所提高,